Для создания прочных ассоциаций используются приёмы, делающие образы яркими и впечатляющими.
А связь (ассоциацию) – активной.
Рассмотрим практические приёмы.
Изменение образа: парадокс – абсурд. Не живое делаем живым или меняем назначение. Пример. Пара шарф и дворник: шарф КУСАЕТ дворника.
Изменение размера: большие объекты представляем в виде маленьких и наоборот. Пример. СЛОН – меньше монеты, ТРАМВАЙ – со спичечную коробку, мышь – со стадион ЛУЖНИКИ, карандаш – ВЫШЕ ОСТАНКИНСКОЙ БАШНИ.
Часто эти два приёма используются вместе.
Изменение связи – это создание анимации, мультфильма.
Связь – это действие:
- хулиганское действие: взрывать, поджигать, нападать.
- парадоксальное (несвойственное) действие для образа.
Например, пару слов корова-трава можно связать глаголом поджигать.
Это будет парадоксально, ведь корова не может поджечь траву.
И глагол поджигать будет означать хулиганское действие.
Для пары кофе – книга:
кофе ЧИТАЕТ книгу, для пары диван-тигр: диван ПРИШПОРИВАЕТ тигра.
Рассмотрим на примере: нам нужно связать слова жираф и бутылка.
Представляем жирафа в форме официанта, открывающего для посетителя бутылку с книгами.
Жираф не может быть официантом, в бутылках не хранят книги.
А активная связь – открытие бутылки жирафом.